Der Deutsche Kork-Verband e.V. und seine Mitgliedsfirmen haben im Herbst 2006 eine umfassend angelegte Werbeoffensive unter dem Slogan „Korkparkett! Natürlich, Schön. Anders.“ initiiert.

Die Werbekampagne war von Beginn an crossmedial ausgelegt. Neben klassischer Printwerbung wurden Internet-Portale zur Online-Promotion genutzt. Darüber hinaus war der Fachhandel die Schnittstelle zum Endverbraucher. Am Point of Sales wurde mit Broschüren, Aufklebern und Flyern das Produkt Korkparkett intensiv ins Bewusstsein gerückt. Dabei kam der Botschaft „Korkparkett! Natürlich. Schön. Anders.“ eine zentrale Bedeutung zu, fasst doch diese Aussage die emotionalen Werte des Korkbodens plakativ zusammen.

Die Resonanz auf die Werbeaktivitäten war mehr als deutlich. Besonders begehrt war dabei die neue 12-seitige Imagebroschüre, Titel: „Korkparkett! Natürlich. Schön. Anders.“, die als hervorragendes Basisinstrument zur Positionierung von Korkparkett als hochwertiges Produkt angenommen wird.

Das Kork-Gewinnspiel als begleitende Werbe-Maßnahme in Printanzeigen, im Internet sowie anderen Portalen und mit Flyern beim Fachhandel war ebenfalls überaus erfolgreich.

Abgerundet wurden die Maßnahmen durch eine Journalistenreise nach Portugal. Ziel war es, der Publikumspresse den Naturstoff Kork und seine Gewinnung näher zu bringen.

Daneben wurde ab September 2007 die Internetpräsenz des Deutschen Kork-Verbandes – www.kork.de - in neuem Glanz präsentiert und mit vielen neuen Informationen und Features verbunden.

Der Deutsche Kork-Verband zeigt sich außerordentlich zufrieden mit dem Ergebnis seiner Bemühungen, den Bodenbelag Kork als selbstverständliche Alternative im Bodenbelagssortiment zu positionieren. Damit wurde eine solide Kommunikations-Basis für zukünftige Werbemaßnahmen geschaffen.

Um die gewonnene Position des Produktes und sein positives Image weiter zu stärken sowie die unternehmensübergreifende Marketingkampagne fortzusetzen, wurden in einer neuen Phase ab 2008 weitere Werbeaktivitäten durchgeführt.

Die Hauptaktivitäten bestanden bislang in einer umfangreichen, als Plakatwerbung gestalteten Außenwerbung zur Domotex 2008 in Hannover und einer in regelmäßigen Abständen platzierten Presseverbundaussendung über Highlights Communication Service. Die „Highlights“-Verbundaussendungen sind darauf spezialisiert, Hersteller-Informationen aus dem Bereich Bauen + Wohnen zusammenzutragen, sie journalistisch aufzubereiten und sie den Journalisten, in Form der Verbund-Presse-Information „Highlights“ zur Verfügung zu stellen.

Die folgenden Herstellerfirmen unterstützen die Marketingaktivitäten des DKV:

Die folgenden Firmen beteiligen sich an den Marketingaktivitäten des DKV: